您好! 歡迎來到第一食品網! 登錄 免費注冊
第一食品網手機站
香飄飄上半年即飲業務營收6.51億元同比去年增長413.74%
2019-8-13 15:57:00
來源:食品信息網
作者: -
編輯:李潔

8月13日,香飄飄(603711.SH)正式公布了2019年上半年財務報告。從財報數據來看,18年下半年推出的新品Meco果汁茶的業績表現無疑是一匹黑馬。香飄飄2005年成功開辟出了中國杯裝奶茶市場至今,以創新為核心競爭力,不斷推陳出新,打造全新爆款單品。行業人士分析稱精細化的渠道變革,使得公司原本的固體奶茶二次成長空間繼續打開。

8月13日,香飄飄(603711.SH)正式公布了2019年上半年財務報告。半年報顯示,香飄飄繼續延續了2018年年報業績的優異表現,上半年總營收為13.76億元,同比增長58.26%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為2352.96萬元,同比增加0.79億元。

據了解,“沖泡+即飲”的“雙輪驅動”產品戰略仍然是香飄飄的優勢所在。根據財報數據,香飄飄上半年即飲業務營收6.51億元,銷售收入同比去年增長413.74%。值得一提的是,新品Meco果汁茶銷售表現強勁,報告期實現收入5.88億。

補齊沖泡產品季節性短板果汁茶強勢發力

由于固體奶茶的消費特性,其熱飲的屬性,決定了沖泡奶茶在寒冷的冬季是銷售旺季,而二季度則屬于銷售淡季,這也導致一直以來沖泡產品季節性波動都較為明顯。區別于去年上半年凈利潤虧損的情況,香飄飄在行業淡季的背景下,上半年依然實現了2352.96萬元的凈利潤,主要得益于新品果汁茶銷售收入的增長。香飄飄通過推出即飲系列產品,有效平滑了沖泡奶茶產品銷售的季節性問題,從而支撐了公司產品結構和收入結構的合理完善。

據了解,沖泡類產品的營收在報告期內出現2.81%的小幅下滑,其主因在于公司擬于下半年對香飄飄品牌進行全面改版升級。為了做到新財年的輕松上陣,則利用二季度行業淡季主動對沖泡業務控量清理渠道舊裝庫存,這也是公司基于未來沖泡業務發展的戰略考量所做出的主動調整的結果。

值得注意的是,此次香飄飄沖泡產品大面積迭代升級(研發、生產、銷售、渠道、原材料等環節)與主動去庫存周期疊合,通常情況下,一方面面臨去庫存周期開啟,一方面新的產品的渠道、生產、營銷面臨大量磨合和投入,應該一段時間整體產銷率走弱的,但據財報顯示,企業利潤水平并沒有受影響,反而有所上升,由此可見香飄飄企業盈利能力已出現了新的向上拐點。

從財報數據來看,18年下半年推出的新品Meco果汁茶的業績表現無疑是一匹黑馬。在報告期內Meco果汁茶實現收入5.88億,獲得了巨大的市場認可,不僅成功開拓了新茶飲市場機會,同時也迅速成長為全新爆款產品,是本次業績上漲的關鍵助力因素。

產品革新與渠道深耕為新增長蓄力

隨著消費升級和年輕消費群體消費行為、消費特征等的變遷,香飄飄作為杯裝奶茶這一細分領域的“領頭羊”并沒有固步自封,仍持續加深產品的結構優化、口味創新和包裝升級。同時不斷豐富消費情景和精耕渠道運營,進一步夯實主營業務的市場地位和挖掘業績增長潛力。

香飄飄2005年成功開辟出了中國杯裝奶茶市場至今,以創新為核心競爭力,不斷推陳出新,打造全新爆款單品。此前推出的紅豆味、抹茶青豆和芝士Q麥等好料系列沖泡奶茶,均得到了市場驗證。根據2018年財報數據顯示,好料系列全年營收10.32億元,占總營收的31.75%,成為一個營收超10億的超級大爆品。而在下半年,香飄飄還將推出沖泡產品的全新系列,同時也將順應飲料行業年輕化的趨勢對固體產品口味、內容物和包裝等進行全面升級,革新產品,向年輕群體不斷拓展,為新的增長點蓄力。

除了加快新品布局外,完善銷售渠道依然是香飄飄重點發力的方向,香飄飄把握住了下沉市場消費升級這一大趨勢,及時進行了戰略調整,結合“經銷商一體化”的營銷策略,深入推進“三專”模式(專營、專職、專項),提高渠道運營效率;另外,針對不同區域實施的“三通”政策(即村村通、鎮鎮通、縣縣通),幫助其進一步滲透全國重要縣級市場,保障營收的規模基礎。

行業人士分析稱精細化的渠道變革,使得公司原本的固體奶茶二次成長空間繼續打開。原本渠道端的制約逐步消除后,市場空間上限距離杯裝固體奶茶的目前的規模仍然較遠。而公司作為龍頭企業仍然不斷加深產品結構的升級,固體奶茶的營收將繼續保持穩健增長。

免責聲明
大連開普物流有限公司 遼ICP備09016250 增值電信業務經營許可證號:遼B2-20160331 遼公網安備 21020402000193
Copyright @ 2003 - 2019 foods1.com, All Rights Reserved [email protected] 熱線電話: 0411-84542000(12線中繼)
时时助手最新版本